Theo nghiên cứu của Microsoft, khoảng thời gian thu hút sự chú ý của con người chỉ kéo dài 8 giây. Vì vậy, bao bì sản phẩm đóng một vai trò quan trọng đối với các doanh nghiệp, không chỉ trong việc bảo vệ sản phẩm mà còn trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng. Vậy bao bì sản phẩm là gì? Nó gồm những gì và cách thiết kế ra sao để gây được ấn tượng mạnh mẽ đến khách hàng? Tất cả những câu hỏi này sẽ được khám phá trong bài viết dưới đây.
Bao bì sản phẩm là gì?
Bao bì sản phẩm là vật dụng dùng để bao bọc và chứa đựng hàng hóa. Việc sử dụng bao bì giúp sản phẩm bảo đảm giá trị sử dụng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc vận chuyển, bảo quản và tiêu thụ. Thông thường, bao bì sản phẩm cần có các thông tin chính của doanh nghiệp, bao gồm:
- Tên và nhãn hiệu sản phẩm, ví dụ như mì Cốc Cốc, sữa Vinamilk.
- Logo thương hiệu giúp nhận diện sản phẩm dễ dàng.
- Thông tin nhà sản xuất như tên công ty, địa chỉ.
- Các thành phần và giá trị dinh dưỡng của sản phẩm (đối với thực phẩm).
- Hướng dẫn bảo quản, mã QR hoặc mã vạch để kiểm tra chứng từ sản phẩm.
- Giá bán sản phẩm.
Bao bì không chỉ bảo vệ sản phẩm bên trong mà còn là công cụ xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp. Các loại bao bì sẽ được thiết kế để trở nên hấp dẫn, phù hợp với sản phẩm và thương hiệu mà doanh nghiệp hướng tới, từ đó thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
bao-bi-san-pham-la-gi Bao bì sản phẩm là gì, gồm những thông tin nào?
Chức năng của bao bì sản phẩm
Có thể chia chức năng của bao bì sản phẩm thành hai mục chính: chức năng đối với sản phẩm và chức năng trong chiến dịch marketing.
Chức năng đối với sản phẩm
Một số chức năng của bao bì đối với sản phẩm bao gồm:
- Bảo vệ sản phẩm: Bao bì giúp bảo vệ sản phẩm khỏi rung lắc trong quá trình vận chuyển, tránh biến dạng và hư hỏng do tác động từ môi trường.
- Ngăn cách sản phẩm với môi trường bên ngoài: Những sản phẩm nhạy cảm như mỹ phẩm cần tránh tác động từ môi trường. Bao bì giúp bảo vệ hàng hóa không bị nhiễm khuẩn hay biến đổi chất.
- Hỗ trợ vận chuyển dễ dàng hơn: Nhiều loại hàng hóa cần bao bì để thuận tiện trong việc vận chuyển, chẳng hạn như đường, cà phê hay nước mắm.
- Giảm nguy cơ trộm cắp: Các loại bao bì thiết kế để chỉ mở một lần giúp giảm thiểu nguy cơ hàng hóa bị đánh cắp, bởi nếu mở bao bì người tiêu dùng sẽ thấy dấu hiệu nhận biết.
bao-bi-san-pham-mang-den-su-tien-loi Bao bì sản phẩm mang đến sự tiện lợi cho doanh nghiệp bán lẻ.
Chức năng bao bì trong Marketing
Trong hoạt động marketing, bao bì sản phẩm có những vai trò quan trọng như:
- Giúp tăng nhận diện thương hiệu: Bao bì được thiết kế dựa trên nhận diện thương hiệu, giúp sản phẩm nổi bật giữa đám đông.
- Tạo dựng mối liên kết với người dùng: Bao bì có thể tương tác với khách hàng thông qua hình ảnh, màu sắc, giúp doanh nghiệp gắn kết với người tiêu dùng.
- Truyền thông thông điệp: Bao bì có thể truyền tải thông tin sản phẩm, cách sử dụng và sự khác biệt của sản phẩm một cách hiệu quả, từ đó xây dựng niềm tin vào sản phẩm và thương hiệu.
- Tăng doanh số bán hàng: Bao bì là yếu tố đầu tiên khách hàng tiếp xúc, một thiết kế bắt mắt có thể tạo ấn tượng mạnh và thu hút sự lựa chọn từ người tiêu dùng.
bao-bi-san-pham-giup-tang-do-nhan-dien-thuong-hieu Bao bì sản phẩm giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.
Những thông tin cần biết trước khi thiết kế bao bì sản phẩm
Khi thiết kế bao bì sản phẩm, doanh nghiệp cần nắm rõ một số yếu tố quan trọng:
Xác định sản phẩm doanh nghiệp cung cấp
Doanh nghiệp cần xác định rõ sản phẩm mình bán có điểm mạnh gì, kích thước như thế nào và vật liệu sản phẩm ra sao. Điều này giúp tạo ý tưởng thiết kế phù hợp.
Ví dụ, nếu sản phẩm là mỹ phẩm thiên nhiên, doanh nghiệp nên sử dụng màu xanh và hình ảnh liên quan đến thiên nhiên trong thiết kế.
Xây dựng chân dung khách hàng
Doanh nghiệp cần mô tả chân dung khách hàng từ giới tính, tâm lý đến nhân khẩu học. Từ đó, đưa ra thiết kế bao bì phù hợp với sở thích của họ.
Ví dụ, các thương hiệu hướng tới khách hàng Gen Z thường ưu tiên sử dụng chất liệu bao bì thân thiện với môi trường.
gen-z-bao-bi-san-pham-than-thien-moi-truong Gen Z thích bao bì sản phẩm thân thiện môi trường.
Phân phối sản phẩm ở đâu?
Việc xác định địa điểm phân phối giúp doanh nghiệp nắm được hành vi mua sắm của khách hàng. Bao bì cho sản phẩm được bán trực tuyến thường cần được thiết kế chắc chắn hơn so với sản phẩm bán tại cửa hàng.
Thông tin trên bao bì sản phẩm
Theo quy định, bao bì sản phẩm cần có những thông tin cơ bản như:
- Tên hàng hóa.
- Xuất xứ.
- Tên, địa chỉ của tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm sản xuất hàng hóa.
- Những nội dung khác tùy theo tính chất hàng hóa.
Doanh nghiệp cần tham khảo quy định cụ thể theo ngành hàng để thiết kế bao bì đạt chuẩn.
thong-tin-tren-bao-bi-san-pham Thông tin được in trên bao bì sản phẩm.
Tiêu chí đánh giá một thiết kế bao bì sản phẩm đẹp
Đơn giản và rõ ràng
Khách hàng khi nhìn vào bao bì thường chỉ tìm những thông tin quan trọng nhất. Thiết kế nên đơn giản, rõ ràng và dễ đọc.
Độc đáo
Thiết kế bao bì cần độc đáo để thu hút sự chú ý và nhận diện của khách hàng giữa hàng ngàn sản phẩm khác.
Ví dụ, logo của Nike với slogan đặc trưng tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng.
thiet-ke-bao-bi-san-pham-thuong-hieu-nike Thiết kế bao bì sản phẩm của thương hiệu thời trang Nike.
Sức hút khi đặt trên quầy kệ
Thiết kế bao bì cần nghiên cứu để nổi bật giữa những sản phẩm cạnh tranh khác trên kệ hàng. Đánh giá điểm mạnh và yếu của đối thủ cũng là một yếu tố quan trọng.
Tính ứng dụng cao
Tính ứng dụng trong thiết kế bao bì là yếu tố cần thiết. Bao bì cần phù hợp với kích thước và hình dáng sản phẩm để đạt hiệu quả tốt nhất trong việc bảo vệ và vận chuyển.
tinh-ung-dung-bao-bi-san-pham Đề cao tính ứng dụng khi làm bao bì sản phẩm.
Bí quyết tiết kiệm chi phí khi thiết kế bao bì
Lựa chọn chất liệu phù hợp
Lựa chọn chất liệu bao bì có thể giúp tiết kiệm chi phí sản xuất. Doanh nghiệp nên tìm hiểu các chất liệu thân thiện với môi trường nhưng thường có giá cao hơn.
Tối ưu dung tích sản phẩm
Tối ưu dung tích sản phẩm để dễ dàng vận chuyển và thỏa mãn nhu cầu của khách hàng là một trong những cách hiệu quả.
Cập nhật xu hướng thiết kế bao bì
Doanh nghiệp cần thường xuyên cập nhật các xu hướng mới để không bị lạc hậu.
vinamilk-cong-bo-logo-moi Vinamilk công bố logo và bao bì sản phẩm mới.
Phân tích case study thiết kế bao bì của Tropicana
Tropicana là một thương hiệu nước trái cây nổi tiếng đã từng thất bại trong việc thiết kế lại bao bì. Họ đã thay nắp hộp bằng thiết kế hình quả cam và thu nhỏ logo, nhưng việc này đã khiến doanh thu giảm hơn 20%.
Bài học rút ra là cần chú ý tới sự quen thuộc của khách hàng với sản phẩm cũ để tránh gây nhầm lẫn.
bao-bi-san-pham-tropicana-case-study Tropicana giảm doanh thu khi thiết kế lại bao bì sản phẩm.
Doanh nghiệp nên kiểm tra thị trường và thu thập ý kiến khách hàng trước khi ra mắt sản phẩm mới để tăng cơ hội thành công.
Kết luận
Việc thiết kế bao bì sản phẩm không chỉ đơn thuần là một cách bảo vệ sản phẩm mà còn là một chiến lược quan trọng trong marketing. Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích về vai trò của bao bì và bí quyết để thiết kế bao bì sản phẩm hiệu quả. Để tìm hiểu thêm những chiến lược khởi nghiệp và thông tin hữu ích khác, hãy truy cập vào trang web phaplykhoinghiep.vn.
